איך מעצב גרפי לוקח רעיון מופשט והופך אותו לסמל שכולם מזהים? התשובה טמונה בשיטת העבודה. במאמר זה אשתף אתכם בתובנות מתוך הסטודיו על עיצוב לוגו בתהליך המיתוג העסקי. נדבר על הפסיכולוגיה שמאחורי הצורות והצבעים, על בניית 'מערכת זהות' שלימה, ועל הטעויות שחייבים להימנע מהן בדרך למותג המנצח שלכם
עיצוב לוגו לעסק הוא הרבה יותר מ"ציור יפה". הוא הרושם הראשוני שהלקוחות מקבלים ממך, עוד לפני שהחלפתם מילה. כלוגו מדויק, הוא משדר אמינות, מקצועיות ובידול. בסטודיו שלי, אני לא רק "מעצבת לוגו", אלא בונה עבורך סמל שמספר את הסיפור של המותג שלך ונשאר בתודעה.
אחד האתגרים הגדולים ביותר בתהליך המיתוג הוא לזקק עולם שלם של ערכים, מסרים וחזון לכדי סמל ויזואלי אחד קטן ומדויק. רבים מתבלבלים בין "לוגו" לבין "מותג". סת' גודין הגדיר זאת בצורה מושלמת: "מותג הוא הסט של ציפיות, זיכרונות, סיפורים ומערכות יחסים". הלוגו הוא העוגן החזותי של כל הדבר הזה. הוא הדגל שמתנוסס בראש המחנה. בלי לוגו מקצועי, המותג שלך נשאר "שקוף".
במקום לנחש, אני עובדת בשיטה מסודרת שמבטיחה תוצאות:
שלב המחקר והאסטרטגיה: לפני שנוגעים במחשב, אנחנו צוללים לעומק. מי הקהל שלך? מי המתחרים? מהו המסר הייחודי שאתה רוצה להעביר? שלב זה קריטי כדי שעיצוב הלוגו לא יהיה רק יפה, אלא גם נכון שיווקית.
שלב הסקיצות והיצירה: כאן הקסם קורה. אני מתרגמת את התובנות לשרטוטים, רעיונות וסמלים, ומזקקת מתוכם את הכיוונים הטובים ביותר שיוצגו לך.
גיבוש שפה ויזואלית: לוגו טוב לא חי לבד. אנחנו נוודא שהוא עובד מצוין בכל מקום: בכרטיס הביקור, באתר האינטרנט, בפייסבוק ובשלט החוצות.
עסקים הם דבר חי ונושם. הזמן עובר, השוק משתנה, והעסק שלך מתפתח. לפעמים, הלוגו ששירת אותך נאמנה לפני 5 שנים כבר לא משדר את המסר הנכון היום. תהליך של מיתוג מחדש הוא הזדמנות ליישר קו עם קהל היעד החדש שלך, לרענן את השורות ולשדר חדשנות. האתגר הגדול הוא לעשות זאת תוך שמירה על ה-DNA המקורי של העסק, כדי שהלקוחות הקיימים עדיין יזהו ויאהבו אתכם
כדי שהתהליך יהיה מדויק, אנחנו עובדים עם "בריף" (תקציר) מסודר. המסמך הזה מרכז את כל המטרות, קהלי היעד והחזון העסקי, ומשמש כמצפן שלנו לאורך כל הדרך. ככל שהבריף מדויק יותר, כך עיצוב הלוגו יהיה קולע יותר למטרה.
אל תתפשרו על הנראות שלכם. בין אם אתם עסק חדש שצריך בניית לוגו מאפס, ובין אם אתם עסק ותיק שזקוק לריענון ומיתוג מחדש – אני כאן כדי לקחת אתכם לשלב הבא.
אחד הפרויקטים המעניינים ביותר שמעצב גרפי יכול לקחת על עצמו זה עיצוב לוגו לעסקים.
השלב של עיצוב לוגואים יכול להיות מאד מרתיע (ומלחיץ) עבור גרפיקאי לבוא עם הצעות ללוגו המבוססות על מחקר שוק וקסם עיצובי בתהליך הגישוש של הכנת לוגו.
צמצום אותם אפשרויות רבות ללוגו שיאושר סופית ולאחר מכן להראות את זה לעולם (וללקוח) יכול להיות חוויה מתגמלת מאוד עבור מעצב.
עם זאת, רוב הזמן, רק יצירת לוגו לעסק זה לא מספיק.
ארגונים גדולים עם שכבות ניהול שונות, דורשים ליצור מערכת זהות מותג יסודית המספקת חזון וכלים שיעזרו לכולם לבנות את המותג ( בה הידיעה!).
אבל לפני שאנחנו חופרים פנימה, הבה נגדיר את ההבדל בין מותג ללוגו והחשיבות של מעצב לוגו בתהליך הכנת לוגו.
Photo by Brad Neathery on Unsplash
מותג (או מיתוג עסקי) מתייחס לדימוי הנתפס של החברה ולתגובה הרגשית המתעוררים בשל מוצרי ושירותי החברה.
הוא גם מייצג את השיחה שלקוחות מנהלים אחד עם השני על החברה, וכיצד זה נתפס ומתפשט באוזני השומעים.
ההגדרה האהובה עליי של מה זה מותג היא ההגדרה שנתן סת' גודין:
"מותג הוא הסט של ציפיות, זיכרונות, סיפורים ומערכות יחסים שיחדיו מהווים את ההחלטה של צרכן לבחור מוצר או שירות אחד על פני אחר"
אם הצרכן ( ולא משנה מי הוא..) אינו משלם פרמיה, מבצע בחירה או מפיץ את השמועה, אז ערך המותג אינו קיים עבור הצרכן הזה.
אפשר לומר כי זהות המותג מתארת את המכשירים החזותיים המשמשים את החברה.
זהות המותג זה בעצם חבילת רכיבים חזותיים שהם חיבור של קויי הבסיס של הסטיילינג המשמשים כמסגרת למותג וזאת כדי להבטיח תדמית שהיא מגובשת ועקבית.
רכיבים חזותיים אלו יכולים לבוא בצורות שונות למשל: כלי כתיבה, חומרי שיווק, אריזה, שילוט, מסרים, פרויקטים דיגיטליים ועוד.
יצירת לוגו לעסק הוא המרכיב החזותי המרכזי הניתן לזיהוי או לשיוך עם החברה הוא מסייע ללקוחות לגלות, לשתף ולזכור את המותג של חברה.
בדרך כלל בתהליך עיצוב לוגו לעסק זה בצורה של סמל (סימן או אייקון), לוגו, או שילוב של שתיים. המטרה העיקרית של לוגו מסתכמת בשלושה עקרונות של עיצוב יעיל:
בשלב זה צריך להיות יסודי ככל האפשר. זה החלק החשוב ביותר של התהליך הכולל, חשוב ליצור עיצוב קצר שמנחה את שאר הפרויקט.
להלן רשימה של שאלות יסוד ודינמיקות מפתח כדי לחקור ולתעד באמצעותן מתודולוגיות איכותיות וכמותית. (הערה: זו היא סקירה מהירה של רק חלק מהתהליך השלם של איך להכין לוגו) איך המותג נתפס מול המתחרים בשוק ביחס למוצרים ולשירותים שאתה מחפש לספק? מהו המשפט המיצג את המותג שלך?
ענה על שאלות כמו מה, איך, למי, איפה, למה ומתי.
מהי המורשת או המסורת של סוג המוצרים שאתה רוצה למתג? מי הוא קהל היעד שלך? איפה קהל היעד שלך יכול למצוא את המוצרים / השירותים שלך? איך אתה רוצה שחווית ההתקשרות עמם תגרום להם להרגיש?
נקוט בפעולה וחשוב על המותג שלך. אילו ערכים ואמונות צריך המותג לייצג?
אם המותג היה אדם, מה הייתה האישיות שלו?
איך הוא היה נראה פועל מדבר?
מה יתרונות המותג שאתה להדגיש בפני הלקוחות שלך? מהו החזון של המותג שאתה רוצה ליצור?
אלמנטים נוספים בעת עיצוב המותג העסקי:
כפי שניתן לראות, זה די מסובך .
לפני שמתחילים בתהליך הכנת לוגו חשוב מאד לכתוב בריף (תקציר) עיצוב ולהגישו לידיו של מעצב לוגו במידה ועל חבילת מיתוג לעסקים עובדים יותר ממעצב לוגו אחד.
הבריף העיצובי צריך להכיל סיכומים החל משלב המחקר, כגון: קהלי יעד, מסרים של המותג, ערכי וייעוד המותג, מוצרים / שירותים של המותג. זה צריך לכלול גם את התקציב, לוח זמנים לפרויקט, פורמטים של קבצים למשלוח וצרכים מעשיים אחרים.
אגב ניתן למצוא באינטרנט שלל כלים שנותנים למעצב לוגו שהוא כמובן גם מעצב המותג העסקי שלכם, תבניות מעולות ליצירת בריף עיצוב מותג.
Photo by NordWood Themes on Unsplash
לאחר שסיימנו את שלב המחקר ויצרנו את הבריף של המותג שלנו, הגיע זמן להתחיל בעבודה של עיצוב לוגו לעסק ומיתוג העסק.
ישנן דרכים רבות כדי להתחיל בעיצוב הלוגו, אבל רוב הפעמים תראו מעצבים מתחילים בשרטוט מתוך עשרות אם לא מאות של חזרות על נייר.
התהליך הזה יכול לפתוח כיוונים חדשים של מחשבה ולחקור פתרונות שלא היינו בדרך כלל מגיעים אליהם אם היינו מתחילים ישר על המחשב.
לאחר בחירת השירטוטים הכי טובים בתהליך עיצוב לוגו לעסק, צריך להתחיל לעבוד עליהם באופן דיגיטלי.
מיתוג עסקי מתחיל בדרך כלל לאחר שיש לנו עיצוב לוגו לעסק והוא כבר מוכ.
מטרת המיתוג העסקי הוא ליצור זהות ושפה חזותית סביב הלוגו – כזה שמחמיא ללוגו ומציע משפחה של אלמנטים שימושיים וגמישים שיעזרו לנו בעת השיווק של המותג.
ההנחיות לעיצוב המותג צריכות לקבוע את כללי השימוש בלוגו, מערכת הגופן , צבעים, קווים מנחים ועוד.
הם קיימים כדי שאחרים (כולל אותנו) יוכלו ליצור עיצוב ושיווק חומרים בעלי מראה וקול מלוכד ואחיד.
ההנחיות המסורתיות לעיצוב המותג מופקות כהדפסת קבצי PDFהמוכן ל-WEB.
הם הליבה של עיצוב זהות המותג, ובדרך כלל מלווים את הלוגו, תבניות, גופנים ומשאבים אחרים ארוזים יחד כדי להפוך את העיצוב מותג לקל יותר.
ההנחיות לעיצוב המותג הם כללים מעמיקים על שימוש בלוגו, עיצוב ,ופריסה (layout),וזה תמיד מעניין לעיין בהם.
לבסוף, לאחר שזהות מותג החדשה הושקה, חשוב לפקח ולטפל בו, כאילו שזה דבר חי ונושם, שמקיים אינטראקציה עם הלקוחות שלך.
האמת, זה אמירה קצת מוגזמת אבל יש מקרים שעם הזמן הלקוח פונה לקבל טיפול אצל מעצבים אחרים או בתי דפוס (רחמנא לצלן) שאיך נאמר בעדינות…
מעצבים מחדש את הזהות המותג המקורית, לצורך כך ישנן דרכים רבות לטיפול לאורך זמן המתאים למותג.
בכל מקרה, מה לעשות…? הזמן עובר, קהל היעד שלך משתנה, השוק מתפתח, מוצרים ושרותים של המותג פחות רלוונטים, ייתכן שהגיע הזמן לעיצוב לוגו חדש או בכלל, מיתוג מחדש.
האתגר העיקרי עם מיתוג מחדש הוא לשמור על קשר ועקביות עם המותג המקורי, כך שהלקוחות שלך יזכרו אותך .
כמעצבת, אני דואגת תמיד להיות עם אצבע על ההדק. עולם העיצוב משתנה במהירות, ולכן אני מקפידה להתעדכן בטרנדים החדשניים ביותר ולא להיתקע בשיטות מיושנות שכבר לא עובדות היום.
וכלקוחות, האחריות שלכם היא לבחור נכון. אל תתפשרו על פחות מאנשי מקצוע איכותיים ומנוסים, שמציגים תיק עבודות עשיר ומוכח – כי בסופו של דבר, זה הפנים של העסק שלכם.