השפה הגרפית של המותג משתמשת בצורה של טבעת מוביוס (צורה תלת מימדית בעלת צד אחד בלבד), הטבעת מייצגת עיגול שלמראית עין נראה פשוט מאוד אך במבט שני רואים שהצורה מאוד מורכבת וקשה לתפיסה.
הרעיון הזה מתקשר לרעיון המותג. בטוח וסגור מצד אחד אך מצד שני גמיש, א-סימטרי ומפתיע.
