מיתוג עסקי – הדברים החשובים שצריך לדעת

לפני: להגיע מוכנים

כדאי לחשוב על כמה דברים עוד לפני הפגישה הראשונה:

• מה העסק עושה ולמי, במשפט אחד.
• מי המתחרים העיקריים, ומה מוצא חן בעיניכם אצלם ומה לא.
• דוגמאות למותגים שאתם אוהבים, גם מתחומים אחרים לגמרי.
• איפה המיתוג יופיע: אתר, שלט, אריזות, רשתות חברתיות.

לא צריך תשובות מושלמות. גם "אני לא יודע" הוא מידע, ובשביל זה יש שלב אפיון בתחילת התהליך.

במהלך: להגיד מה אתם מרגישים

בשלב הסקיצות טבעי שתהיה לכם דעה. הכי עוזר לי כשלקוחות מסבירים מה הם מרגישים מול העיצוב, ולא רק מה הם רוצים לשנות. "זה מרגיש לי קר מדי" נותן לי הרבה יותר כיוון מ"תחליפי לירוק".

כדאי גם לצמצם את מספר האנשים שנותנים חוות דעת. כשכל המשפחה מצביעה, התוצאה נוטה להיות פשרה שאף אחד לא באמת אוהב.

אחרי: לשמור על המותג

מותג נשחק כשכל אחד משתמש בו קצת אחרת. כמה כללים פשוטים עוזרים לשמור עליו:

• להשתמש תמיד בקבצי הלוגו המקוריים, לא בצילום מסך.
• לשמור על הצבעים והפונטים שנקבעו, גם בפוסט הכי קטן.
• להעביר את קובץ ההנחיות לכל מי שעובד איתכם: מעצב, משווק, בית דפוס.

מתי לעדכן

גם מותג טוב צריך ריענון מדי פעם. כשהעסק משתנה, מתרחב או פונה לקהל חדש, ייתכן שהמיתוג כבר לא מספר את הסיפור הנכון. כתבתי על זה במאמר 5 סימנים שהגיע הזמן למיתוג מחדש.

ואם אתם עוד לפני ההתחלה ורוצים לדעת למה לצפות מבחינת תקציב, הכנתי מדריך מחירים למיתוג עסקי.