הלוגו: פשוט יותר ממה שנדמה
לוגו טוב הוא בדרך כלל פשוט. הוא צריך להיות מזוהה גם כשהוא קטן כמו אייקון בטלפון, גם בשחור לבן וגם על רקע כהה. לוגו עמוס בפרטים אולי נראה מרשים על מסך גדול, אבל הולך לאיבוד בשימוש היומיומי.
יש שלושה סוגים עיקריים של לוגו: לוגו טקסטואלי, שבו השם עצמו מעוצב בצורה ייחודית, סמל, או שילוב של שניהם. הבחירה תלויה בשם העסק, באורך שלו ובמקומות שבהם הלוגו יופיע.
הצבעים
צבע הוא אחד הדברים הראשונים שהלקוח קולט. כחול כהה משדר יציבות ואמינות, ולכן הוא נפוץ אצל עורכי דין ויועצים פיננסיים. צבעים חמים ורכים מתאימים יותר לעולמות של טיפול וטיפוח. אבל הכללים האלה הם רק נקודת התחלה, ולפעמים דווקא יציאה מהם היא מה שמבדל עסק מהמתחרים שלו.
בדרך כלל אני בונה פלטה של צבע מוביל, צבע משני אחד או שניים, וצבעים ניטרליים לרקעים ולטקסט. פלטה מצומצמת קל יותר לשמור לאורך זמן.
הטיפוגרפיה: הקול של המותג
הפונט קובע איך הטקסט "נשמע". פונט עם סריפים יכול להרגיש קלאסי ורציני, ופונט נקי בלי סריפים מרגיש עכשווי ונגיש. בעברית הבחירה מצומצמת יותר מאשר באנגלית, ולכן חשוב לבחור משפחת פונטים שיש לה כמה משקלים, דק, רגיל ומודגש, ושעובדת טוב גם באתר וגם בדפוס.
איך הכול מתחבר
כשהלוגו, הצבעים והפונטים עובדים יחד, נוצרת שפה ויזואלית אחת. את השפה הזאת מיישמים אחר כך בכרטיס הביקור, באתר, ברשתות החברתיות ובכל חומר שיוצא מהעסק. ככה הלקוח מזהה אתכם גם כשהשם לא מופיע.
רוצים לראות איך זה עובד בפועל? במאמר עיצוב לוגו בתהליך המיתוג העסקי פירטתי את כל שלבי התהליך, מהאפיון ועד הקבצים הסופיים.
